Chicago Fire cambió su logo de cara a la temporada 2020; dejaron de lado el “soccer club” y cambiaron a “football club”. 

Se inspiraron en el “espíritu e historia de la gente de Chicago” y reflejan un momento clave de la ciudad, el gran incendio en 1871. 

El club explicó que el nuevo ‘look’ tardó 18 meses, basados en consultorías, grupos de enfoque y encuestas. Consideraron que “el contexto original del nombre, del club, escudo y colores y la construcción del equipo para futuras décadas en una liga que se expande rápidamente”. 

La agencia creativa”Doubleday & Cartwright” fue la encargada de los diseños del escudo, logos secundarios y la nueva tipografía.