En un entorno publicitario saturado de mensajes sobre desempeño, velocidad y resultados, ProDynamics decidió ir en la dirección contraria.
Su nueva campaña con Sergio “Checo” Pérez no arranca con un motor rugiendo, ni con un campeonato, ni con una voz en off que hable de cifras. Arranca en silencio absoluto.
Un niño aparece frente a una rueda detenida. “Hola Checo, soy yo, tu niño interior”, dice. Y desde ese momento, el anuncio se convierte en algo más que un comercial.
“Siempre en el camino” es el primer spot protagonizado y narrado por el niño interior de Checo Pérez.
No vemos al piloto hablando de logros; vemos al adulto escuchando a su origen. El niño le recuerda “aquel pequeño empujoncito” que hizo girar la primera rueda, la que lo puso en movimiento cuando aún no sabía hacia dónde iba.
Esa rueda —pequeña, tipo kart— comienza a rodar y evoluciona a lo largo de la pieza: pasa por carretera de día, atraviesa lluvia y baches, pierde tracción en una subida y se transforma en llanta all-terrain.
Sin decirlo explícitamente, la marca convierte su producto en símbolo. La llanta deja de ser componente técnico para convertirse en metáfora del camino.
El recurso creativo no es casual. En un momento cultural donde figuras públicas están dialogando con su versión más joven y reinterpretando el éxito desde el origen, la campaña conecta con una conversación más amplia: la importancia de recordar por qué empezamos.
El nivel de detalle refuerza la autenticidad. El uniforme que porta el niño no es una réplica estilizada; es el uniforme real que Checo utilizaba en sus primeras competencias de kart, adaptado cuidadosamente para la filmación.
El diseño sonoro acompaña el viaje desde el silencio hasta una progresión emocional que crece con cada giro de la rueda, pero quizá lo más relevante es lo que la campaña decide no hacer.
No habla de ganar.
No habla de récords.
No habla de especificaciones técnicas.
Habla de avanzar.
El cierre, donde el niño y el adulto dicen al unísono “Siempre en el camino”, resume la postura de marca: estar presentes en cada etapa, en cada terreno y en cada reto.
Para ProDynamics, este lanzamiento no es una pieza aislada, sino el inicio de una plataforma narrativa que se desarrollará a lo largo del año, explorando nuevas analogías entre la vida y el camino, siempre desde una perspectiva humana.
En una industria acostumbrada a vender desempeño, la marca eligió vender significado.
Y en lugar de preguntarnos qué tan rápido puedes llegar, la campaña deja una pregunta más profunda:
¿Sigues escuchando a ese niño que empezó todo?